logo是徽标或者商标的外语缩写, [1] 是logotype的缩写,起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用,通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。网络中的徽标主要是各个网站用来与其它网站链接的图形标志,代表一个网站或网站的一个板块。
logo是希腊语logos的变化,是现代经济的产物,它不同于古代的印记。现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的主要部分,在企业形象传递过程中,是应用广泛、出现频率,同时也是关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画。
从品牌的生命周期看,品牌像动植物一样,也会经历一个初创、成长、成熟和衰退或升级的过程。品牌从定位、设计、测试到进入市场,营销推广,积累形成一定的品牌资产,然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛,后品牌老化,需要升级换代,整个过程是一个品牌升级与更新的过程。在这整个过程中,打先锋的往往是logo的更新。
(一)更新原因
通过多方实例考证,产生logo更新的原因分为以下七种
1 、新公司/企业/组织/开业,新产品面世。
2 、名称的改变。
3、 重新定位和品牌业务和理念
4、 品牌升级,重新提升和品牌形象
5、 需要整合创造一个统一的形象系统
6、 公司合并和重组
7、 本土品牌转变为全球品牌
要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志的设计方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合。